广州的期货公司《何以笙箫默》背后浮现的互联网IP大战

  • 时间:
  • 浏览:8
  • 来源:恒逸石化股票-最安全的配资平台_最权威的配资网站
  “以IP为中心,打通电影、游戏、小说、漫画等衍生产品的全产业链模式才是最佳的商业模式。”.

  最近很多电影人都在发声反抗IP霸权,认为IP是忽悠概念,是投机取巧,长此以往会遏制创新,并会挤占优秀原创电影的空间。

  而这次五一档几部青春片也都是小说版权的改编。例如《万物生长》、《左耳》、《何以笙萧默》三部青春片,票房也都不低。

  一方面是一线的编剧和导演在抗拒IP,另一方面是一线大公司IP改编的电影在闷声发财。关于IP是好是坏,我们究竟该听谁的?电影行业会被全盘IP化吗?大家都在热炒IP,那么以网络小说为代表的互联网IP的价格是不是虚高了?

  渠道为王还是内容为王?其实是IP为王!

  其实传统导演和编剧大多是“作品思维”,在这个思维框架下,当然故事才是电影的关键。但是在好莱坞,以及在互联网时代的“广州的期货公司用户思维”模式下,IP才是一部电影成功的关键:

  以IP为中心,打通电影、游戏、小说、漫画等衍生产品的全产业链模式才是最佳的商业模式。单独投一部电影已经是不是一门好生意了,它性价比低而且风险很大。

  IP尤其是受到了渠道为王的互联网公司的青睐,它们不了解影视内容创作,这里的水很深,也不可复制,广州的期货公司所以它们找到了IP这个武器来打通内容环节。

  同样,内容为王的影视公司也可以用IP来打通渠道。两者是相互相通的,谁有强势的IP,谁就能打通“内容+渠道”全产业链。有一个问题大家争论了很多年,那就是:渠道为王还是内容为王?其实两者都不是,最终是IP为王!

  IP其实是内容反抗渠道霸权最有力的武器

  长期以来都是渠道为王,因为渠道有稳定的流量,是可持续性的强势。而内容是不稳定的,所以有时候强势,有时候弱势。例如姜文的《让子弹飞》强势了一把,但是《一步之遥》又强势不起来了。而IP解决了内容可持续性强势的问题,就好像给“内容为王”加了一个“时间”的维度。

  如果你拥有007、漫威超级英雄的IP,那么你在强势渠道面前也可以持续强势下去。做内容就好比做产品,而IP就是产品的品牌!产品做的再好也不可持续的,必须把产品做成品牌,例如可口可乐最核心额不是生产产品,而是品牌营销。

  IP不仅对内容有巨大作用,对互联网巨头有着巨大意义互联网巨头在渠道和流量的竞争大格局已经确定的格局下,所以延伸到内容布局的竞争是必然现象。尤其是移动互联网时代信息的去中心化,让那些能留住用户注意力的内容平台变得愈发珍贵。PC互联网时代的格局已定,颠覆BAT已无可能。但是移动互联网是一个去中心化的时代,这对巨头是一个可怕的颠覆。

  很多新的商业模式根本不从BAT体系冒出来,这随时会撼动BAT地位。例如手游,突然出来一个《刀塔传奇》月流水几千万。由于巨头无法做到绝对垄断,所以最稳妥的办法就是拼命收购一切可能挑战自己地位的潜在业务。而 “IP化”这是巨头们在移动互联网时代对抗“去中心化”的法宝。

  去中心化让巨头们的各个业务变得散落,无法像PC互联网时代可以相对聚合在一起。所以IP可以起到让各个业务串联在一起的作用,这相当于迪斯尼帝国的“米老鼠”,把电影、电视、网络、游戏、衍生产品、主题公园等业务都串联起来。

  IP就是十年前的房地产行业,涨价才刚刚开始!

  现在电影主流观众已经变成了平均年龄为21.4岁的“网生代”观众,而对于BAT巨头来说,移动互联网时代的主流商业模式,也从PC互联网时代的“流量”经济变成了“粉丝”经济。而所谓粉丝,正是他们对IP、对品牌的热爱要超过产品本身。市场需要IP类型,年轻观众也需要IP。所以无论从战术上,还是战略上,IP都对互联网巨头有着巨大的意义。

  所以,明白了IP不仅对影视内容有重要意义,它也肩负BAT这些互联网巨头竞争格局的战略作用。你就会明白,IP的价广州的期货公司值就像十多年前的房地产,是刚需!不但没有泡沫,而且涨价只是刚刚开始,以后还会越来越高。

  这个回答可能令很多人失望,但是事实。

  对于影视公司来说,你现在开始就要抛弃成见,去顺应大趋势。如果你囤有一批强势IP,在“影视公司最后都会为BAT打工”的预言阴影笼罩下,你就能独善其身,或者也可以卖个高价。如果你没有IP,还是作坊式的产品思维,你的没落是注定的。

  影视行业的竞争分多个层面。最开始是抓明星,抓名导,抓项目;后来演变成抓发行,抓渠道,抓票房;现在战火已经烧到了最上游,就是拼IP的垄断。就相当于房地产囤地一样,IP就是你公司最重要的资产!比拥有明星和名导的经纪合约还管用。

  IP相当于一线明星的号召力,并对降低明星片酬有帮助作用以前电影票房要靠明星,但是要想打动有票房号召力的一线明星加盟,必须靠好剧本。明星会先看剧本,如果剧本非常吸引人,才会跟你谈档期和片酬。剧本不好则面谈,有钱也请不到。所以,那些经过市场验证的一线编剧们的剧本价格就直线上升。

  而小说IP的流行,让电影公司有了另外可以撬动明星和投资的办法。并且,IP不仅可以确保影视投资风险的降低,同时也有利于降低明星片酬。

  例如黄晓明如果接一部商业片,片酬会在1000万以上还得看档期。但是有了《何以笙箫默》这个已经火了的小说IP,并且同名电视剧也验证了市场成功,所以这部电影是必赚的好项目。因此黄晓明才会以“主演加投资人”的身份全程深度参与。这个要比一个一线编剧的剧本要更有说服力!

  所以,所谓IP之争,其实是不同工种的创作者之间话语权之争!明白了这个道理,你就明白为什么一流编剧爱吐槽IP,因为那些小说IP是他们的替代品,稀释了他们的话语权,也让他们的议价权直接下降。

  以IP为中心的制作模式将成为电影产业的主流模式对于影视公司经营者来说,商业电影的本质不是故事,而是形象(IP)。例如这几年好莱坞已经成为漫威超级英雄系列的天下,这些形象(IP)才是电影工业的核心竞争力。

  长期以来,由于影视行业都是“作品思维”主导的生产模式,但主流年轻观众的需求和传统编导的供应已经严重不同。并且电影的发展趋势,是越来越“去艺术化”,沦为“快消品”,越来越“去精英化”,成为“大众消费” 。而IP普及,加速了这个变化!中国也注定会和好莱坞看齐,以IP为中心的制作模式将成为电影产业的主流模式。

  不可否认,这个社会需要一批有责任感的大师去引领观众。但这个世界能成为大师的只有极少广州的期货公司数人,并不具备可复制性。更糟糕的是很多注定成不了大师的人却只想拍大师电影,这就是广州的期货公司造成国产大片类型单一化,并且低水平恶性竞争的原因。而IP化运营的前提是承认“大师是少数人,并且不可复制”的这个事实,所以用可复制的IP模式来做内容。并且这个社会也只有少数观众会喜欢高雅的艺术创造,而更多数量的观众其实只需要麦当劳式的的快餐就可以了。

  以IP形象为核心的电影公司,就意味着标准化生产,只有标准化才能做乘法模式。所谓乘法模式就是把一个产品做到极致,然后批量复制。好莱坞就是主流的IP模式,已经成了超级英雄、007等IP形象为主的系列大片的天下。并且IP会应用在游戏、主题公园、衍生产品等全产业链上。值得高兴的是,我们已经看到中国大部分的主流影视公司也已经开始IP化的模式。

猜你喜欢

怎么在手机上股票开户流程日本出现首例埃博拉疑似患者 该疑似患者是一名日本自由记者 他8月到10月18日在埃博拉疫区利比里亚采访 今天下午从英国飞抵东京

  日本出现首例埃博拉疑似患怎么在手机上股票开户流程者该疑似患者是一名日本自由记者他8月到10月18日在埃博拉疫区利比里亚采访了2个月今天下午从英怎么在手机

2020-07-02

配资被了怎么办存款理财化趋势明显:储蓄搬家须防花言巧语

“我和我的小伙伴们都已经没有存款的概念了,我的钱大部分买了银行理财产品,2配资被了怎么办万多元炒炒配资被了怎么办股票,剩下的零花钱都买余额宝。”上海白领张青说。随着利率市场化步

2020-07-02

配资业务术语8月3日山东鲁深发化工MTBE最新报价_MTBE_山东_下游动态 - 甲醇网

山配资业务术语东鲁深发化工配资业务术语有限公司:5300元/吨动态:产品纯度98%配资业务术语以上,硫含量10配资业务术语PP配资业务术语M,价格可优惠。

2020-07-02

服务配资平台徐冬冬资源好是因为人缘好接地气?

想要在娱乐圈中更好的发展,除了要会演戏外,情商高服务配资平台人缘好服务配资平台也服务配资平台是一大重要助力,因为圈内就这么大一点,转来转去总会转回来,演员们大多演技是过关的,这

2020-07-02

秦皇岛股票配资大业股份关于使用部分闲置募集资金进行现金管理的公告

证券代码:603278证券简称:大业股份公告编号:2017-006山东大业股份有限公司关于使用部分闲置募秦皇岛股票配资集资金进行现金管理的公告本公司董事会及全体董事保证本公告内

2020-07-02